Matthieu Jaubert

Il y a 55 ans, le 1er octobre 1968, le 1er spot de publicité de marque débarque sur le petit écran des Français. C’est la naissance de « L’Âge d’Or de la Pub » ! Durant 3 décennies, des milliers de petits films créatifs vont chercher à nous séduire et construire notre mémoire collective. La Pub nous ressemblait, elle nous rassemblait. A travers des spots kitchs ou cultes, humour, slogans, musiques, stars, gimmicks, grand spectacle ou sex-appeal : nous allons vous révéler comment la pub s’y prenait pour nous convaincre. Catherine Deneuve, la Mère Denis, Ridley Scott, Gérard Depardieu, Don Patillo, Etienne Chatillez, Monsieur Propre, Jean-Paul Goude, Pelé, Myriam, Richard Gotainer, le Cow-boy Marlboro, Jean- Jacques Annaud, l’Ami Ricoré, Carlos, Alain Chabat, Isabelle Adjani, le Lapin Duracell : ils sont tous là ! Et bien d’autres… Près de 400 films, véritables madeleines à déguster, réunis pour la 1ère fois et racontés par Thierry Ardisson, pour revivre « L’Âge d’Or de la Pub » !

En mai 1974, Valéry Giscard d’Estaing devient président de la République et veut imprimer une nouvelle ère de modernité. Une de ses premières décisions concernera l’éclatement de l’ORTF avec la création de trois nouvelles chaînes de télévision : TF1, Antenne 2 et FR3. Trois nouvelles chaînes publiques, mais autonomes et concurrentes. C’est une course à l’audience qui s’engage alors, et désormais les chaînes vont se faire la guerre. Cette concurrence va donner naissance à un véritable âge d’or pour les programmes de télévision, avec en première ligne les émissions de variétés. Les vedettes de la chanson vont envahir les salons des Français.

L'ex-chanteuse yéyé et idole des jeunes à la voix sensuelle s'est muée en élégante icône de la pop, dont l'influence demeure vivace chez nombre de créateurs. Portrait sensible de Françoise Hardy.

À travers un documentaire en deux parties raconté par Thierry Ardisson, France 3 remonte à l’époque de l’ORTF, ancêtre de l’actuelle télévision publique. Un âge d’or incarné par des émissions inscrites dans la mémoire collective, et des figures légendaires telles que Pierre Tchernia, Pierre Bellemare, Léon Zitrone, Michel Drucker, Jacques Martin et bien d’autres.

L'émission « Taratata » fête ses 30 ans. Depuis sa création en 1993, plus de 500 émissions ont été diffusées et quelque 1500 artistes ont interprété leurs plus grands tubes au cours de 4600 lives. Devenue un programme culte, ce show crée par Nagui a conservé son équipe historique avec à ses côtés Marie Prycko, la programmatrice, Gérard Pullicino, le réalisateur, ou encore Jean-Philippe Bourdon, le directeur photo. Tous ensemble, ils reviennent sur la création de « Taratata », les premiers succès mais aussi les années d'arrêt. Ils se livrent sur cette aventure exceptionnelle, et peuvent compter sur de nombreux artistes pour raconter leur expérience de cette émission pionnière.

Dans ce film, ponctué d'interviews de tous ceux qui l'ont bien connu, Gérard Jugnot raconte son ami Coluche. Michel Colucci, de son vrai nom, a été tour à tour humoriste, animateur radio, acteur, créateur des « Restos du Cœur » et même candidat à l'élection présidentielle. En moins de 15 ans, il aura marqué de son empreinte indélébile l'inconscient collectif des Français. Car Coluche avait un pouvoir, celui de faire rire et de changer le monde. Avec lui, tout était possible. Mort dans un tragique accident de la route le 19 juin 1986, à l'âge de 41 ans, Coluche laisse derrière lui des milliers de fans. Et 35 ans après sa mort, Coluche fait toujours partie des personnalités préférées des Français.

Les années 80 sont entre autres celles de la frime, où le look et la richesse affirmée sont de mise. Le culte de l'apparence devient primordial et la recherche du superficiel et du «fun» offrent un tremplin à des créateurs talentueux comme Jean Paul Gaultier, Sonia Rykiel ou Thierry Mugler. C'est aussi l'époque où le clip fait son apparition, révolution lancée par la chaîne américaine MTV. Les émissions musicales se multiplient, profitant de la libération des ondes et de la création de nombreuses radios libres. Enfin, c'est l'arrivée de la gauche au pouvoir, avec l'élection de François Mitterrand en 1981. Des images de l'époque et les témoignages de ceux qui ont été de grands acteurs de ces années, comme Philippe Starck, Chantal Thomass ou Harlem Désir, offrent de revivre la folie des années 80.

Après l'insouciance des années 80 et l'insolence des années 90, les années 2000 vont marquer un véritable tournant dans l'évolution de la télévision française, qui ne sera désormais plus la même. Au début de la décennie, les stars du petit écran ont remplacé les icônes de cinéma et font la une des magazines. De nouveaux visages, tels que Nikos Aliagas, Benjamin Castaldi, Flavie Flament ou encore Marc-Olivier Fogiel, apparaissent dans le quotidien des téléspectateurs. Le public va assister à une guerre d'audience explosive où tous les coups seront permis. Alors que TF1 est le leader incontesté de l'audience, celle que l'on appelle encore "la petite chaîne qui monte" va bousculer les codes. En 2001, M6 provoque un véritable séisme dans tout le pays avec la diffusion de "Loft story", nouveau genre d'émission que l'on appelle télé-réalité.

Les années 70 sont celles du développement des émissions de variétés à la télévision : Guy Lux, Danièle Gilbert, les Carpentier et Michel Drucker invitent les jeunes vedettes du moment sur leurs plateaux. Avec la fin de l'ORTF, le paysage audiovisuel s'enrichit de nouveaux programmes. En politique, Valéry Giscard d'Estaing est élu président de la République en 1974. Il abaisse la majorité de 21 à 18 ans, légalise, sous l'impulsion de Simone Veil, le droit à l'avortement. Arlette Laguiller se présente aux élections présidentielles. C'est aussi l'époque de la crise pétrolière, de la montée du chômage, de Thierry Le Luron et de Coluche.

À la télé, dans les années 90, parodies et impertinence sont de mise. Rien n'échappe aux Guignols, aux Inconnus ou au tandem de Caunes-Garcia. Sans oublier les reality shows, l'info 24h/24 et une Dorothée omniprésente tandis que les sitcoms font leur entrée sur le marché. Un nouveau ton est donné avec l'émergence de nouveaux visages : les chroniqueurs, Laurent Gerra, Laurence Ferrari, Michel Field, Sophie Favier, Patrice Carmouze, Nikos Aliagas ou encore les «froufrouteuses» de Christine Bravo. En politique, la fin du règne de François Mitterrand, marqué par le passage bref de la première femme Premier ministre ou la révélation de sa fille cachée, Mazarine...

Des confessions du paddock avec Alain Prost, un duo avec le moteur Renault, une immersion à Maranello dans la légende Ferrari avec Jean Alesi, un ex de la Scuderia… Des échanges inédits entre des professionnels de deux mondes si différents mais qui se découvrent des objectifs communs : la performance et l'excellence. De l'émotion, des sensations, une bande son très motorisée ponctuée de live et d'images légendaires qui donnent une allure originale et romantique à ce road trip.

Retour sur les années 2000. Après la peur du grand bug, les attentats du 11 septembre 2001 illustrent la menace terroriste. Le SRAS, la grippe aviaire, la grippe porcine, la peur de la mondialisation, la crise financière, le réchauffement climatique : le futur fait-il encore rêver ? A la télévision, la téléréalité donne un peu de détente. Elle fabrique des stars et chacun peut rêver à son quart d'heure de gloire. Internet n'est pas en reste et participe à l'émergence de nouveaux talents. Les réseaux sociaux entrent dans le quotidien. La politique connaît son lot de désillusions : Jospin démissionne et quitte la vie politique, marqué par le score d'un Jean-Marie Le Pen qui lui brigue sa place au second tour de 2002, Jacques Chirac l'emporte avec une victoire au goût amer. En 2007, Nicolas Sarkozy emporte l'élection face à Ségolène Royal, après une campagne très médiatique.

Longtemps, les ventes aux enchères sont restées réservées à une élite. Aujourd'hui, les Français en sont devenus "marteaux" : chaque année, deux millions d'objets, du plus simple au plus précieux, changent de propriétaires dans l'une des quatre cents salles des ventes de France. Philippe Rouillac, à Vendôme, est l'un de ces commissaires-priseurs, à la fois passeur d'objets et raconteur d'histoires. À sa façon, il fait vivre les objets qu'il propose à la vente. Depuis quelques années, il travaille en famille, avec sa femme et son fils Aymeric, lui aussi commissaire-priseur. Cette série suit le clan Rouillac tout au long de l'organisation de la 24e édition de sa grande vente annuelle, à l'orangerie de Cheverny...

Au début des années 1970, le journal pop et coloré «Podium» devient, grâce à Claude François, la vitrine de toute une génération de chanteurs: Michel Sardou, Johnny Hallyday, Sylvie Vartan, Mike Brant, Dave, Alain Chamfort, Patrick Juvet, Sheila, Michel Delpech... Manager visionnaire et exigeant, Claude François est omniprésent dans son mensuel tiré à 400 000 exemplaires chaque mois. Retour sur les sept années (de 1971 à 1978) où l'artiste a dû se battre pour rester numéro 1 au «hit-parade» et faire de «Podium» le premier magazine pour les jeunes.

Retour sur les années 2000. Après la peur du grand bug, les attentats du 11 septembre 2001 illustrent la menace terroriste. Le SRAS, la grippe aviaire, la grippe porcine, la peur de la mondialisation, la crise financière, le réchauffement climatique : le futur fait-il encore rêver ? A la télévision, la téléréalité donne un peu de détente. Elle fabrique des stars et chacun peut rêver à son quart d'heure de gloire. Internet n'est pas en reste et participe à l'émergence de nouveaux talents. Les réseaux sociaux entrent dans le quotidien. La politique connaît son lot de désillusions : Jospin démissionne et quitte la vie politique, marqué par le score d'un Jean-Marie Le Pen qui lui brigue sa place au second tour de 2002, Jacques Chirac l'emporte avec une victoire au goût amer. En 2007, Nicolas Sarkozy emporte l'élection face à Ségolène Royal, après une campagne très médiatique.

Les années 70 sont celles du développement des émissions de variétés à la télévision : Guy Lux, Danièle Gilbert, les Carpentier et Michel Drucker invitent les jeunes vedettes du moment sur leurs plateaux. Avec la fin de l'ORTF, le paysage audiovisuel s'enrichit de nouveaux programmes. En politique, Valéry Giscard d'Estaing est élu président de la République en 1974. Il abaisse la majorité de 21 à 18 ans, légalise, sous l'impulsion de Simone Veil, le droit à l'avortement. Arlette Laguiller se présente aux élections présidentielles. C'est aussi l'époque de la crise pétrolière, de la montée du chômage, de Thierry Le Luron et de Coluche.

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Thierry Ardisson évoque les moments les plus sulfureux mais également les moins vus des émissions qui ont jalonné son parcours.